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目睹直播完成亿元级融资,企业直播结合数字营销带来下一波市场机遇!

最近,企业直播头部服务商目睹宣布完成亿元级投资,官方对外公布融资额达1.1亿元人民币,由用友集团产业投资独家投资。近年来企业直播市场频频发力,提到直播进入数字营销领域后,预计2019年中国直播营销市场规模将50.6亿元,而2020年有望达到76.3亿元,市场潜力巨大。

区别于泛娱乐直播平台的烧钱模式,以技术与服务驱动企业营销增长的TO B直播市场似乎走得越来越稳,目前国内企业直播市场集中度较高,据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2018企业直播营销专题研究报告》中分析,企业直播主要包括第一梯队的目睹直播、263展示互动与第二梯队的保利威视、CC视频等参与者,第一第二梯队占据了大部分市场与头部客户。

目睹直播能够仅用不到五年的时间就迅速成长为行业的领头羊,服务超过30万家企业用户。这得益于目睹的掌舵人与其团队均来自于戴尔、IBM、腾讯、阿里等B2B企业,团队对2B的玩法理解较深。据悉,目睹成立时间虽然不是很长,但却十分注重生态建设,与华为云、阿里云、用友云、钉钉、联通、电信、移动、联通、科大讯飞、会畅通讯等企业级服务领域的顶尖玩家形成了深度的合作伙伴关系,建立了覆盖上下游的视频全周期运营服务体系,符合企业视频营销痛点和场景需求,使得该企业拥有一批核心客户群。2016~2018年期间,其独特的创新服务模式,让目睹很早就实现了盈利,并接连获得多轮巨额投资。

在数字营销领域,直播是一种真实的、实时的客户触达工具。在各个行业中被广泛运用于市场活动、商务会议、渠道培训、教育培训、内容营销、手术直播、远程医疗等企业内外沟通场景,随着5G时代对移动互联网的进一步推动,视频直播市场无疑会迎来新的爆发。

用友集团产业投资高级投资总监张堃认为“企业视频、直播服务是帮助企业提升营销效果、运营服务效率的重要手段,目睹是国内头部的企业级视频直播服务商,我们在多方调研审慎评估后,发现目睹的战略布局思路、产品技术实力、数据智能应用能力、团队执行能力等都处于行业领先地位,具有成长成为行业独角兽的巨大潜力。”

对此,目睹直播CEO鲁力透露:“目睹从成立以来一直坚持以科技提升企业内外沟通效率的使命,通过提供以直播为特色的企业视频服务,在不断提升自身产品服务能力的同时,更注重生态的联合。同视频制作领域、数字化营销领域、视频通讯领域、企业服务领域的数十家头部玩家形成了紧密同盟关系。这样既保证了目睹对于企业视频领域的聚焦投入,又能够同合作伙伴一起形成完整的行业解决方案,共同推进国内企业服务市场的快速增长。”

谈到目睹的下一阶段发展计划,鲁力透露,“接下来我们将继续坚持目睹‘技术驱动、生态联合、行业深化’的战略,加大在大数据、AI、5G MEC等前沿技术的投入,持续巩固目睹在视频技术领域的优势地位,并同合作伙伴一起,完善企业级应用中的视频运营服务、视频SaaS服务及视频PaaS服务,借助用友的服务网络,帮助更多企业提升内外沟通效率。”

从目睹的生态伙伴看来,目睹的野心很大,当其他参与者还只是着眼于服务层时,目睹已经参与到了整个视频直播涉及的上下游链条当中,触角深入多个领域,并由此为行业摸索出了一条创新实践之路,这对企业直播市场整体发展有着积极的推动作用。而借助其强大的生态伙伴群的保驾护航,也会让目睹的创新之路走得更稳。未来的企业直播市场,潜力巨大,值得期待!